Upadající hvězda švédského módního průmyslu, H&M, není jen příběhem o selhání jedné firmy. Je to zrcadlo hlubší krize, která postihuje celé Švédsko – zemi zasaženou rostoucí kriminalitou, násilím a tichou korupcí. Jak švédští nadnárodní giganti ztrácejí svou konkurenceschopnost, Švédsko postupně přichází o svůj lesk v očích zákazníků, a tím pádem i o svou pozici ikony obchodu, trendů a inovací.